Guide des sondages LinkedIn [2025] : Créez des sondages qui stimulent l’engagement et génèrent des informations

Les sondages LinkedIn sont devenus un outil puissant mais sous-utilisé pour les entreprises et les professionnels. Alors que les publications standard peuvent avoir du mal à gagner du terrain, les sondages offrent un point d’interaction facile qui peut considérablement stimuler l’engagement, fournir des informations précieuses sur le marché et augmenter la visibilité de votre contenu.

Ce guide complet couvre tout ce que vous devez savoir pour créer des sondages LinkedIn efficaces en 2025, que vous utilisiez un profil personnel ou une page d’entreprise.

Pourquoi les sondages LinkedIn sont importants en 2025

Les sondages LinkedIn sont passés d’une simple fonctionnalité d’engagement à un outil commercial stratégique. Voici pourquoi ils méritent une place dans votre stratégie de contenu :

Des taux d’engagement plus élevés

Selon les données internes de LinkedIn, les sondages reçoivent en moyenne 5 fois plus d’engagement que les messages texte standard. Cette augmentation de l’engagement se produit parce que :

• Ils nécessitent un effort minimal pour participer (un seul clic)

• Ils suscitent la curiosité quant aux résultats

• Ils exploitent le désir des gens de partager leurs opinions

• Ils créent un sentiment de communauté par la participation

Collecte de données précieuses

Les sondages fournissent des commentaires directs de votre réseau ou de votre public cible sur :

• Préférences du marché

• Tendances de l’industrie

• Caractéristiques potentielles du produit

• Points faibles professionnels

• Centres d’intérêt pour le contenu

Contenu adapté aux algorithmes

L’algorithme de LinkedIn privilégie les contenus qui génèrent des interactions rapides et significatives. Les sondages déclenchent immédiatement ces interactions, ce qui peut considérablement élargir la portée de votre contenu.

Comment créer un sondage LinkedIn

Pour les profils personnels :

1. Cliquez sur « Démarrer un post » en haut de votre page d’accueil LinkedIn

2. Cliquez sur l’icône « Créer un sondage » (icône graphique)

3. Tapez votre question (ne comptez pas 140 caractères)

4. Ajoutez jusqu’à 4 options de réponse (30 caractères chacune)

5. Définir la durée du sondage (1 jour, 3 jours, 1 semaine ou 2 semaines)

6. Ajouter du contexte dans la zone de publication au-dessus du sondage

7. Sélectionnez qui peut voir votre sondage

8. Cliquez sur « Publier »

Pour les pages d’entreprise :

1. Accédez à la page de votre entreprise

2. Cliquez sur « Démarrer une publication »

3. Sélectionnez l’option « Créer un sondage ».

4. Entrez vos options de question et de réponse

5. Définir la durée du sondage

6. Ajouter un texte explicatif

7. Cliquez sur « Publier »

Conseil professionnel pour les pages d’entreprise : Les sondages LinkedIn à partir des pages d’entreprise sont souvent plus performants que ceux des profils personnels pour recueillir des études de marché objectives, car ils sont perçus comme plus officiels et moins biaisés.

10 types de questions de sondage LinkedIn qui stimulent l’engagement

1. Évaluation des tendances de l’industrie

Exemple: « Quelle technologie aura le plus grand impact sur [votre industrie] en 2025 ? »

• IA et apprentissage automatique

• Chaîne de blocs

• AR/VR

• Informatique de pointe

Pourquoi ça marche : Positionne votre entreprise comme avant-gardiste tout en recueillant des informations précieuses sur le marché.

2. Identification des points douloureux

Exemple: « Quel est votre plus grand défi avec [un processus métier spécifique] ? »

• Trouver des talents qualifiés

• Gérer des équipes à distance

• Maintenir une qualité constante

• Opérations de mise à l’échelle

Pourquoi ça marche : Vous aide à comprendre les besoins du public tout en démontrant votre conscience des défis de l’industrie.

3. Commentaires sur les fonctionnalités/produits

Exemple: « Quelle fonctionnalité aimeriez-vous le plus que nous ajoutions à [produit/service] ensuite ? »

• Intégration avec [outil spécifique]

• Rapports avancés

• Fonctionnalité mobile

• Modèles personnalisés

Pourquoi ça marche : Fournit des informations exploitables sur le développement de produits tout en faisant en sorte que les abonnés se sentent impliqués dans l’évolution de votre entreprise.

4. Perfectionnement professionnel

Exemple: « Selon vous, quelle compétence est la plus précieuse pour [la profession] en 2025 ? »

• Analyse des données

• Incitation de l’IA

• Prise de parole en public

• Gestion de projet

Pourquoi ça marche : Pertinent pour les utilisateurs de LinkedIn axés sur la carrière et génère des discussions sur la croissance professionnelle.

5. Préférence de contenu

Exemple: « Quel format de contenu trouvez-vous le plus précieux pour l’apprentissage professionnel ? »

• Articles de fond

• Vidéos courtes

• Épisodes de podcast

• Webinaires interactifs

Pourquoi ça marche : Vous aide à planifier votre stratégie de contenu tout en encourageant les abonnés à réfléchir à leurs préférences d’apprentissage.

6. Sondages d’opinion/controverse

Exemple: « Le contenu généré par l’IA aide-t-il ou nuit-il à la créativité [de l’industrie] ? »

• Améliorer la créativité

• Originalité décroissante

• Les deux à égalité

• Ni l’un ni l’autre de manière

Pourquoi ça marche : S’appuie sur les débats actuels et génère généralement un engagement plus élevé par le biais de commentaires et de partages.

7. Évaluation de la culture d’entreprise

Exemple: « Quel avantage professionnel influencerait le plus votre décision de rejoindre une entreprise ? »

• Horaires flexibles

• Options de travail à distance

• Budget de développement professionnel

• Soins de santé complets

Pourquoi ça marche : Fournit des informations sur le recrutement tout en positionnant votre entreprise comme étant axée sur les employés.

8. Prédiction du marché

Exemple: « Comment pensez-vous que [une tendance spécifique du marché] changera au cours des 6 prochains mois ? »

• Une croissance significative

• Croissance modérée

• Rester stable

• Décliner

Pourquoi ça marche : Établissez que votre entreprise est consciente de l’industrie tout en recueillant des informations prédictives à partir de votre réseau.

9. Questions à choix binaires

Exemple: « Lorsque vous prenez des décisions d’achat B2B, qu’est-ce qui compte le plus pour vous ? »

• ROI prouvé

• Facilité de mise en œuvre

• Qualité de l’accompagnement

• Réputation de la marque

Pourquoi ça marche : Une structure simple encourage la participation et mène souvent à des explications dans les commentaires.

10. Questions de référence

Exemple: « À quelle fréquence votre équipe évalue-t-elle sa pile technologique ? »

• Mensuel

• Trimestriel

• Annuellement

• Seulement lorsque des problèmes surviennent

Pourquoi ça marche : Aide les professionnels à comparer leurs pratiques à celles de leurs pairs tout en vous fournissant des données comportementales précieuses.

Meilleures pratiques pour les sondages LinkedIn qui convertissent

Timing optimal pour les sondages LinkedIn

Chronométrage de l’article :

• Du mardi au jeudi, le taux de participation au scrutin est généralement le plus élevé

• 9 h à 10 h ou 13 h à 14 h dans le fuseau horaire principal de votre public cible fonctionne généralement mieux

• Évitez les week-ends et les lundis matins, lorsque l’engagement est généralement plus faible

Réglage de la durée :

• Pour un pouls rapide : 1 à 3 jours

• Pour une participation plus élevée : 1 semaine (le plus couramment utilisé)

• Pour une portée maximale : 2 semaines (bien que l’engagement ait tendance à diminuer après la première semaine)

Rédiger des questions de sondage convaincantes

1. Soyez précis et clair

   • Évitez le jargon, sauf si votre public est très technique

   • Utilisez un langage simple qui ne nécessite pas d’interprétation

2. Créez des options équilibrées

   • Assurez-vous que les options ne se chevauchent pas

   • Couvrez tout le spectre des réponses possibles

   • Incluez une option « Voir les résultats/Autre » le cas échéant

3. Évitez les questions suggestives

   • « Quelle est votre formule de travail à distance préférée ? » (bon)

   • « N’êtes-vous pas d’accord pour dire que le travail hybride est meilleur que le télétravail intégral ? » (médiocre)

4. Faites en sorte que les options soient distinctes et concises.

   • Garder les options en dessous de 30 caractères

   • Utiliser une structure parallèle dans les options

Maximiser l’engagement avec votre sondage

1. Ajouter du contexte dans le texte de l’article

   • Expliquez pourquoi vous posez la question

   • Partagez votre propre point de vue ou votre expérience

   • Inclure des hashtags pertinents (3-5 maximum)

2. Encouragez les commentaires

   • Demandez explicitement aux gens d’expliquer leur choix dans les commentaires

   • Posez une question de suivi dans la description de votre sondage

3. Étiqueter les connexions pertinentes

   • Identifiez 3 à 5 connexions dont le point de vue serait précieux

   • Respectez toujours les limites professionnelles lors du marquage

4. Réagir activement

   • Commentez les réponses intéressantes

   • Merci aux gens de participer

   • Posez des questions de suivi pour approfondir la conversation

Comment utiliser les résultats d’un sondage de manière stratégique

Les sondages LinkedIn ne sont pas seulement une question d’engagement, ils fournissent des données précieuses que vous pouvez exploiter de plusieurs façons :

1. Création de contenu

Utilisez les résultats du sondage comme base pour le contenu de suivi :

• Créer un post d’analyse en partageant des informations à partir des résultats

• Développer un article développant l’option la plus populaire

• Enregistrez une vidéo discutant de résultats surprenants

Exemple: « La semaine dernière, 72 % d’entre vous ont déclaré que l’incitation par l’IA était la compétence la plus précieuse pour les spécialistes du marketing en 2025. Sur la base de ces informations, nous avons créé un guide complet sur le développement de cet ensemble de compétences. [Lien dans les commentaires]"

2. Développement de produits

Intégrez les commentaires des sondages dans votre feuille de route produit :

• Hiérarchiser les fonctionnalités en fonction des préférences de sondage

• S’attaquer aux problèmes identifiés dans les sondages

• Tester la messagerie autour des nouvelles offres

Exemple: « Vous avez parlé, nous avons écouté ! Après que 68 % d’entre vous aient choisi « Advanced Reporting » comme votre fonctionnalité la plus recherchée, nous avons accéléré son développement pour notre version du deuxième trimestre.

3. Étude de marché

Utilisez les données des sondages pour élaborer des stratégies marketing et commerciales plus larges :

• Identifier les tendances émergentes

• Valider les hypothèses commerciales

• Comprendre les préférences de l’auditoire

• Évaluer le sentiment du marché

Exemple: « Notre récent sondage a révélé que 76 % des professionnels de notre réseau évaluent leur pile technologique tous les trimestres plutôt qu’annuellement. Cette évolution vers une évaluation plus fréquente façonne notre approche de la réussite client.

4. Développer un leadership éclairé

Compilez les résultats des sondages au fil du temps pour obtenir des informations sur l’industrie basées sur les données :

• Suivre l’évolution des préférences

• Identifier les tendances émergentes

• Comparez votre audience à des rapports sectoriels plus larges

Exemple: « Après avoir mené des sondages mensuels au cours de l’année écoulée, nous avons compilé les données dans notre « Rapport sur le sentiment [de l’industrie] 2025 », qui suit l’évolution des opinions professionnelles sur des sujets clés. »

Stratégies de sondage avancées pour les pages d’entreprise

1. Sondage basé sur les séries

Créez une série de sondages récurrents qui suit un thème :

• « Vérification mensuelle des tendances »

• « Pouls trimestriel de l’industrie »

• « Suivi de l’adoption de la technologie »

Cette approche crée de l’anticipation et fournit des données comparables dans le temps.

2. Amplification multicanal

Étendez la portée de vos sondages LinkedIn :

1. Partager le lien du sondage dans les newsletters de l’entreprise

2. Demandez aux membres de l’équipe de partager le sondage avec leurs réseaux personnels.

3. Promouvoir davantage sur d’autres plateformes sociales

4. Inclure dans les communications avec les clients lorsque cela est pertinent

3. Suivi stratégique

Une fois votre sondage terminé :

1. Partagez les résultats dans un article séparé

2. Reliez les résultats aux offres ou au point de vue de votre entreprise

3. Contactez individuellement les participants engagés

4. Convertissez la conversation en prospects le cas échéant

Exemple de post de suivi : « Les résultats sont là ! 64 % d’entre vous ont choisi « Trouver des talents qualifiés » comme votre plus grand défi opérationnel. Cela correspond à ce que nous entendons des clients, c’est pourquoi nous avons développé [Solution]. Voici comment nous aidons les entreprises à surmonter ce défi : [Brève explication]"

4. Amplification de l’employee advocacy

Tirez parti de votre équipe pour maximiser la portée des sondages :

1. Créer un système de notification de sondage d’entreprise pour les employés

2. Suggérez du texte de partage qu’ils peuvent utiliser

3. Encouragez les membres de l’équipe à ajouter leur point de vue personnel lors du partage

4. Reconnaître les employés dont le partage suscite un engagement significatif

5. Controverse avec but

Des sondages controversés soigneusement conçus peuvent générer un engagement exceptionnel :

1. Choisissez des sujets faisant l’objet d’un débat professionnel légitime

2. Formuler les questions de manière neutre même si elles abordent des sujets controversés

3. Maintenir un ton professionnel et respectueux dans toutes les interactions

4. Soyez prêt à modérer les commentaires si les discussions s’enveniment

Exemple de sondage controversé : « Avec les récents licenciements dans l’industrie technologique, quelle approche pensez-vous être la plus éthique ? »

• Réductions rapides et à grande échelle

• Réductions progressives au fil du temps

• Basé sur les performances uniquement

• Des gels d’embauche au lieu de licenciements

Erreurs courantes à éviter dans les sondages LinkedIn

1. Autopromotion excessive

Mauvais exemple : « Lequel de nos services exceptionnels vous serait le plus bénéfique ? »

Meilleure approche : « Quel service professionnel offre généralement le plus de valeur à votre organisation ? »

2. Trop ou trop peu d’options

Quatre options sont généralement idéales. Trop peu limite l’expression, trop peu dilue les réponses.

3. Sondages incohérents

Les sondages aléatoires et peu fréquents semblent opportunistes plutôt que stratégiques.

4. Ignorer les résultats

Le fait de ne pas reconnaître les résultats du sondage ou de ne pas agir en fonction de ceux-ci sape la bonne volonté des participants.

5. Poser des questions auxquelles vous connaissez déjà la réponse

Les tentatives transparentes de valider des conclusions prédéterminées semblent manipulatrices pour les participants.

Mesurer le succès d’un sondage LinkedIn

Au-delà des mesures de base fournies par LinkedIn, considérez ces indicateurs de réussite plus profonds :

Indicateurs d’engagement :

• Taux de participation : Votes ÷ Vues (objectif 10 %+)

• Ratio de commentaires : Commentaires ÷ votes (plus élevé indique un engagement plus fort)

• Taux d’achèvement : Les personnes qui terminent le sondage ÷ Les personnes qui le lancent

• Statistiques de partage : Combien de partages votre sondage génère-t-il ?

Mesures d’impact sur l’entreprise :

• Visites de profil/page : Augmentation pendant et après le scrutin

• Nouveaux abonnés : Croissance attribuable à la participation aux sondages

• Génération de leads : Demandes de renseignements sur les sujets des sondages

• Inspiration du contenu : Contenu de suivi créé à partir des informations du sondage

Outils et ressources de sondage LinkedIn

Bien que la fonctionnalité de sondage native de LinkedIn soit simple, ces outils peuvent améliorer votre stratégie de sondage :

1. Analyse des sondages LinkedIn (disponible pour les pages de l’entreprise) - Fournit des données démographiques sur les participants au sondage

2. Tableau de bord analytique de LiGo - Permet de suivre les modèles d’engagement des sondages par rapport à d’autres types de contenu

3. Outils d’enquête tiers - Pour des recherches plus complexes qui commencent par un sondage LinkedIn mais se poursuivent hors plateforme

Ressources connexes

Pour améliorer votre stratégie LinkedIn globale au-delà des sondages, explorez ces guides connexes :

• 5 idées de posts LinkedIn qui attirent des prospects B2B pour les solopreneurs et les fondateurs de startups - Découvrez d’autres types de contenu qui complètent votre stratégie de sondage

• Comment trouver le meilleur moment pour publier sur LinkedIn pour votre public - Publiez lorsque votre public est le plus actif pour obtenir une portée et un engagement maximum.

• Analyse de contenu LinkedIn pour les services B2B : qu’est-ce qui motive réellement les demandes des clients - Comprendre comment mesurer l’impact commercial de vos sondages en plus d’autres contenus

• Comment rédiger des messages LinkedIn destinés aux cadres supérieurs - Créez des sondages qui trouvent un écho auprès des cadres supérieurs

• Meilleur moment pour publier sur LinkedIn pour chaque secteur d’activité : analyse basée sur des données - Optimisez le calendrier de vos sondages pour un engagement maximal

• Réaffectation du contenu LinkedIn : transformer une idée en un mois de publications engageantes - Apprenez à accroître la valeur de vos sondages grâce à une réaffectation stratégique

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Cet article fait partie de notre feuille de route LinkedIn de 30 jours. Si vous débutez sur LinkedIn, commençons par le début :
Linkedin Growth : la feuille de route complète pour 2025

Également en vedette lors de la semaine 2 : Engagement Linkedin : Établir de vraies connexions