7 formats de publication LinkedIn éprouvés pour augmenter l’engagement (avec des exemples)

Sur une plateforme où 99 % des utilisateurs font défiler mais ne publient pas, le bon format de publication LinkedIn peut être votre arme secrète pour vous démarquer. Pour les propriétaires et les fondateurs d’agences, LinkedIn n’est pas simplement un autre réseau social, c’est un moteur de développement commercial qui peut générer des prospects, établir une autorité et établir des liens précieux. Ce guide complet présente les sept formats de publication LinkedIn les plus efficaces en 2025, avec des exemples et des stratégies de mise en œuvre spécialement conçus pour les professionnels occupés.

Comprendre l’algorithme de LinkedIn en 2025

Avant de plonger dans des formats spécifiques, il est essentiel de comprendre ce que l’algorithme de LinkedIn récompense en 2025. L’algorithme de la plateforme a évolué pour donner la priorité au contenu qui crée un engagement significatif et maintient les utilisateurs sur la plateforme plus longtemps.

Facteurs clés de l’algorithme

L’algorithme de LinkedIn en 2025 évalue les publications en fonction de plusieurs facteurs critiques :

1. Engagement précoce : Les publications qui reçoivent un fort engagement dans la première heure sont poussées vers des connexions au deuxième et au troisième degré, ce qui élargit considérablement la portée. D’après L’analyse de Hootsuite , les 60 premières minutes après la publication sont cruciales pour la visibilité.

2. Qualité de la conversation : Les commentaires et les discussions prolongées ont plus de poids que les simples réactions. L’algorithme favorise les publications qui génèrent des conversations significatives plutôt que de simples likes, comme indiqué dans L’étude de Sprout Social .

3. Temps d’attente : Le contenu qui maintient l’engagement des utilisateurs plus longtemps est plus performant. Cela explique pourquoi les formats tels que les carrousels et les vidéos, qui nécessitent plus de temps à consommer, bénéficient souvent d’un traitement préférentiel.

4. Provision pour valeur : Les publications qui offrent une valeur immédiate et pratique à des segments d’audience spécifiques ont tendance à être plus performantes que le contenu générique.

Pour les propriétaires et les fondateurs d’agences, il est crucial de comprendre ces préférences en matière d’algorithmes pour développer un contenu qui non seulement atteint votre public, mais qui résonne véritablement avec lui.

1. Le format de l’histoire authentique

Les histoires personnelles et authentiques se classent régulièrement parmi les formats de publication les plus engageants sur LinkedIn. À l’ère du contenu d’entreprise raffiné, l’honnêteté brute se démarque et crée des liens émotionnels.

Pourquoi ça marche

Les histoires authentiques fonctionnent parce qu’elles humanisent votre parcours professionnel et rendent votre expertise pertinente. Lorsque vous partagez vos vulnérabilités en même temps que vos victoires, vous créez un lien émotionnel qui encourage l’engagement.

En 2025, les utilisateurs de LinkedIn recherchent de plus en plus des voix authentiques plutôt que des contenus parfaitement polis. Pour les propriétaires et les fondateurs d’agences, une narration authentique vous positionne comme une personne réelle avec de vraies expériences, ce qui rend les clients potentiels plus à l’aise pour vous contacter.

Format Structure

Je [action/situation inattendue] qui [a défié la sagesse conventionnelle].

Voici ce qui s’est passé :
[Brève histoire avec des détails précis]

Ce que j’ai appris :
[Élément clé à retenir qui apporte de la valeur au lecteur]

Comment cela a changé mon approche :
[Application pratique]

Quelqu’un d’autre a-t-il vécu quelque chose de similaire ? 

Exemple

J’ai licencié notre plus gros client le mois dernier.

Ils représentaient 40 % de notre chiffre d’affaires, mais leur dérive constante des champs d’application et les mauvais traitements infligés à l’équipe nous coûtaient plus que la valeur du contrat.

S’éloigner était terrifiant, mais voici ce qui s’est passé :
- Le moral de l’équipe s’est immédiatement amélioré
- Nous avons comblé le vide avec 3 petits clients qui respectent nos limites
- Nos marges bénéficiaires ont en fait augmenté de 15 %

La leçon ? Parfois, s’éloigner des revenus toxiques est la meilleure décision d’affaires que vous puissiez prendre.

Avez-vous déjà eu à prendre une décision difficile qui a finalement profité à votre entreprise ? 

Bonnes pratiques

• Concentrez-vous sur un moment ou une décision spécifique plutôt que sur l’ensemble de votre voyage

• Incluez des détails et des résultats spécifiques pour ajouter de la crédibilité

• Assurez-vous qu’il y a une leçon ou un plat à retenir précieux

• Terminez par une question pour encourager les commentaires

• Gardez les paragraphes courts et lisibles

2. Contenu en coulisses

Les gens sont naturellement curieux de savoir comment les choses fonctionnent. Le contenu des coulisses satisfait cette curiosité en offrant un aperçu du fonctionnement, de la méthodologie ou de la vie professionnelle quotidienne de votre agence.

Pourquoi ça marche

Le contenu en coulisses fonctionne parce qu’il crée un sentiment d’exclusivité, comme si votre public obtenait un accès spécial à des informations qui ne sont pas accessibles à tout le monde. Ce format renforce la confiance en faisant preuve de transparence et aide les clients potentiels à comprendre votre processus avant de travailler avec vous.

Pour les propriétaires d’agences, le contenu en coulisses peut démystifier vos services et mettre en valeur l’expertise de votre équipe sans vendre explicitement.

Format Structure

Voici quelque chose que la plupart des gens ne voient pas à propos de [processus de l’industrie] :
[Aperçu ou image surprenante]

La réalité de [processus] est la suivante :
[Une perspective honnête qui remet en question les hypothèses]

Pourquoi nous procédons de cette façon :
[Explication qui démontre l’expertise]

[Question qui invite d’autres personnes à partager leurs expériences] 

Exemple

Voici à quoi ressemble RÉELLEMENT l’onboarding des clients dans notre agence :

[Image d’un tableau blanc avec des notes désordonnées ou d’un appel vidéo d’équipe]

Alors que de nombreuses agences se lancent directement dans les livrables, nous passons les deux premières semaines à écouter et à poser des questions.

Notre processus comprend :
- 3 entrevues avec des intervenants de tous les ministères
- Analyse concurrentielle de 5 à 7 marques dans leur espace
- Audit technique des systèmes existants
- Atelier d’alignement pour établir des indicateurs de succès

Le temps supplémentaire prévu élimine les pivots coûteux plus tard et garantit que nous résolvons les bons problèmes.

Comment votre équipe aborde-t-elle les nouvelles relations avec les clients ? 

Bonnes pratiques

• Utilisez des visuels dans la mesure du possible (photos de l’espace de travail, documents de processus, réunions d’équipe)

• Concentrez-vous sur les aspects que les clients ou prospects trouveraient surprenants ou précieux

• Trouver l’équilibre entre authenticité et professionnalisme

• Faites preuve de réflexion derrière vos processus

• Incluez le « pourquoi » de vos méthodes, pas seulement le quoi

3. Conseils d’experts et leadership éclairé

Se positionner comme une autorité dans son domaine reste l’un des moyens les plus efficaces de construire sa crédibilité sur LinkedIn. Des conseils d’experts et du contenu de leadership éclairé vous permettent de démontrer votre expertise tout en apportant une valeur immédiate.

Pourquoi ça marche

Ce format fonctionne parce qu’il s’attaque directement à la raison principale pour laquelle de nombreux professionnels utilisent LinkedIn : obtenir des informations qui les aident à mieux performer dans leurs rôles. En fournissant une expertise exploitable, vous démontrez votre valeur avant même qu’un client potentiel ne travaille avec vous.

Pour les propriétaires et les fondateurs d’agences, le contenu de leadership éclairé vous établit comme un expert incontournable dans votre créneau, ce qui est particulièrement précieux pour les entreprises de services où l’expertise perçue influence directement les décisions d’achat.

Format Structure

X choses que j’ai apprises sur [sujet] après [période/expérience] :

1. [Insight un - surprenant ou contre-intuitif]
2. [Aperçu deux - étayé par des données si possible]
3. [Troisième idée - application pratique]

La plus grande erreur que je vois la plupart des gens faire :
[Erreur courante]

Essayez plutôt ceci :
[L’approche que vous recommandez]

[Question invitant d’autres personnes à partager leur expérience] 

Exemple

3 vérités contre-intuitives sur le référencement pour les entreprises SaaS que j’ai apprises après 10 ans et 200+ clients :

1. Plus de contenu n’est généralement pas la solution. La plupart des sites SaaS que j’audite ont trop de contenu mince, pas trop peu.

2. Les correctifs techniques de référencement génèrent généralement un retour sur investissement plus rapide que la création de contenu. En moyenne, nous constatons une augmentation de 30 % du trafic provenant des seuls correctifs techniques.

3. L’UX de votre produit impacte votre référencement plus que vous ne le pensez. Les sites avec des taux de rebond élevés ont toujours du mal, même si le référencement sur la page est parfait.

La plus grosse erreur que je vois commettre par les entreprises SaaS ? Création de contenu pour des mots-clés sans correspondre à l’intention de recherche.

Au lieu de cela, analysez les 3 premières pages de classement pour chaque mot-clé et faites correspondre exactement leur format de contenu.

Quelles informations SEO surprenantes avez-vous découvertes dans votre créneau ? 

Bonnes pratiques

• Concentrez-vous sur des sujets spécifiques et étroits plutôt que sur des généralités générales.

• Inclure des idées contre-intuitives qui remettent en question la sagesse conventionnelle

• Étayez les revendications par des données ou des exemples spécifiques lorsque cela est possible

• Gardez les conseils exploitables - les lecteurs doivent être en mesure de les mettre en œuvre immédiatement

• Créez des listes numérotées pour faciliter la consommation

• Points clés audacieux pour faciliter la numérisation

4. Amorces de conversation basées sur des questions

Les questions sont le moyen le plus simple et le plus efficace de générer des commentaires et de créer des conversations sur LinkedIn. L’algorithme de la plateforme récompense fortement les messages qui génèrent des discussions dans les deux sens.

Pourquoi ça marche

Les publications de questions fonctionnent parce qu’elles invitent explicitement à la participation et abaissent l’obstacle à l’engagement. Ils signalent à votre public que vous voulez vraiment leur contribution, et pas seulement leur attention.

Pour les propriétaires d’agences, les questions peuvent vous aider à mieux comprendre les points faibles des clients, à recueillir des informations sur l’industrie et à établir des relations par le biais d’échanges significatifs.

Format Structure

[Question qui donne à réfléchir] ?

Mon point de vue : [Brève réponse à votre propre question]

Je pose la question parce que [contexte qui ajoute de la pertinence]

Curieux d’entendre vos réflexions dans les commentaires. 

Exemple

Selon vous, quelle est la « meilleure pratique » marketing qui nuit à la plupart des entreprises ?

Mon point de vue : Obsédé par la fréquence de publication au détriment de la qualité.

J’ai vu des clients tripler leurs résultats en publiant MOINS, mais en mettant 5 fois plus d’efforts dans chaque contenu.

Poser la question parce que nous révisons nos recommandations de contenu client pour 2025, et j’aimerais intégrer différentes perspectives.

Quelle « meilleure pratique » en marketing retireriez-vous ? 

Bonnes pratiques

• Posez des questions auxquelles il est facile de répondre, mais qui suscitent toujours la réflexion

• Commencez par votre propre réponse pour modéliser le type de réponse que vous recherchez

• Fournissez un contexte pour expliquer pourquoi vous posez la question

• Évitez les questions oui/non en faveur des questions ouvertes

• Intéressez-vous sincèrement aux réponses

• Répondre aux commentaires pour créer des conversations à plusieurs niveaux

• Envisagez des sujets polarisants (mais pas offensants) qui encouragent le débat

5. Carrousel/Publications de documents

Les publications carrousel (désormais implémentées via la fonction de partage de documents de LinkedIn) surpassent systématiquement les publications textuelles standard en termes d’engagement et de portée. Ce format vous permet de présenter des informations dans une séquence visuellement attrayante et facile à balayer.

Pourquoi ça marche

Les publications carrousel fonctionnent parce qu’elles vous permettent de fournir des informations plus complètes dans un format facile à digérer. Ils occupent plus d’espace à l’écran, encouragent l’interaction par balayage et maintiennent l’engagement des utilisateurs plus longtemps, autant de signaux que l’algorithme de LinkedIn récompense. D’après Recherche sur le carrousel LinkedIn , ces publications peuvent générer jusqu’à 3 fois plus d’engagement que les publications standard.

Pour les propriétaires d’agences, les carrousels sont particulièrement efficaces pour décomposer des concepts complexes, présenter des méthodologies ou présenter des études de cas de manière visuellement convaincante. Pour plus de détails sur les dimensions et les bonnes pratiques du carrousel, consultez notre Guide des tailles de publication de carrousel LinkedIn .

Format Structure

La structure idéale du carrousel comprend :

1. Une glissade accroche solide avec un titre convaincant

2. 5 à 10 diapositives de contenu (chacune axée sur un seul point)

3. Une diapositive d’appel à l’action claire

Exemple

[Diapositive 1] : 5 stratégies d’acquisition de clients que nous utilisons en 2025 (qui fonctionnent réellement pour les petites agences)

[Diapositive 2] : Stratégie #1 : Écosystèmes de partenariats spécialisés
• Détails et mini étude de cas

[Diapositive 3-6] : Stratégies #2-5 avec un format similaire

[Diapositive 7] : Aperçu des résultats :
• Augmentation de 40 % des leads qualifiés
• Réduction de 25 % du cycle de vente
• Amélioration de 3 fois de l’ajustement du client

[Diapositive 8] : Vous voulez mettre en œuvre ces stratégies dans votre agence ? Voici 3 étapes d’action immédiates... (Appel à l’action) 

Bonnes pratiques

• Créez une première diapositive attrayante qui fonctionne comme un « bouchon de défilement »

• Utilisez une idée par diapositive (20 mots maximum par diapositive) pour rester clair

• Incluez des indices de balayage clairs tels que « Balayez pour continuer » ou faites glisser les chiffres

• Maintenez une image de marque cohérente sur toutes les diapositives

• Utilisez du texte et des arrière-plans à contraste élevé pour plus de lisibilité

• Terminez par un appel à l’action clair

• Ajoutez des animations subtiles si possible pour augmenter l’engagement

• Utilisez efficacement les espaces blancs pour éviter les motifs encombrés

6. Contenu vidéo

Les publications vidéo reçoivent un engagement nettement plus élevé sur LinkedIn en 2025, la plateforme privilégiant activement ce format pour concurrencer les plateformes centrées sur la vidéo.

Pourquoi ça marche

Le contenu vidéo fonctionne parce qu’il crée un lien plus personnel avec les téléspectateurs et communique plus d’informations en moins de temps. L’algorithme de LinkedIn favorise désormais fortement la vidéo, les recherches montrant que les publications vidéo obtiennent cinq fois plus d’engagement que les publications textuelles et que les vidéos en direct génèrent 24 fois plus de commentaires.

Pour les propriétaires et les fondateurs d’agences, la vidéo vous permet de mettre en valeur votre personnalité et votre expertise simultanément, ce qui donne aux clients potentiels l’impression de vous connaître déjà avant votre première conversation.

Format Structure

[Déclaration liminaire qui attire l’attention]

[Présentation personnelle si nécessaire]

Aujourd’hui, je veux partager [sujet/perspective]

[Contenu principal livré en 2-3 points clés]

[Conclusion exploitable]

[Question d’engagement]

[Appel à l’action facultatif] 

Exemple

[Vidéo du fondateur de l’agence s’adressant directement à la caméra]

« La plus grande erreur que je vois les agences de services faire avec leurs propositions n’est pas la tarification, mais la structure de présentation.

Après avoir analysé 200+ propositions gagnantes, nous avons trouvé trois éléments qui convertissent constamment à plus de 80 % :

1. Énoncé du problème dans la langue exacte du client
2. Des résultats clairs avant les livrables
3. Garantie d’inversion du risque

Dans cette courte vidéo, je vais vous expliquer comment mettre en œuvre chacun d’entre eux...

[Diffusion de contenu]

Lequel de ces trois éléments incluez-vous actuellement dans vos propositions ? Déposez un commentaire ci-dessous et je partagerai quelques exemples spécifiques qui pourraient vous aider. 

Bonnes pratiques

• Gardez les vidéos en moins de 2 minutes pour un engagement maximal

• Commencez par un crochet dans les 3 premières secondes

• Ajouter des sous-titres (la plupart des vidéos LinkedIn sont regardées sans son)

• Parlez directement à la caméra lorsque cela est possible pour créer un lien

• Concentrez-vous sur un seul sujet spécifique plutôt que sur plusieurs idées

• Terminez par une question claire ou un appel à l’action

• Téléchargement natif sur LinkedIn plutôt que de partager des liens vers des plateformes externes

• Utilisez un format vertical ou carré qui occupe plus d’espace à l’écran sur mobile

7. Sondages et publications interactives

Les sondages et autres publications interactives sont parmi les moyens les plus simples de générer de l’engagement sur LinkedIn, car ils nécessitent un effort minimal de la part de votre public tout en fournissant des informations précieuses.

Pourquoi ça marche

Les sondages fonctionnent parce qu’ils offrent le plus faible obstacle à l’engagement - un seul clic - tout en apportant de la valeur à la fois au public et à l’afficheur. Ils déclenchent l’algorithme de LinkedIn en générant des signaux d’engagement immédiats et déclenchent souvent des conversations de suivi dans les commentaires.

Pour plus de conseils sur la création de sondages LinkedIn efficaces, consultez notre Guide des sondages LinkedIn .

Format Structure

[Question qui donne à réfléchir]

[Options de sondage (généralement 2 à 4 choix)]

Je pose la question parce que [contexte qui ajoute de la pertinence]

Partagez votre raisonnement dans les commentaires ! 

Exemple

Quel est le PLUS GRAND défi pour les propriétaires d’agence en 2025 ?

• Trouver des talents de qualité
• Se différencier de la concurrence
• S’adapter aux outils d’IA
• Gestion de la rentabilité

Je pose la question parce que nous développons de nouvelles ressources pour aider les propriétaires d’organismes à surmonter ces défis particuliers.

Partagez plus de contexte sur votre choix dans les commentaires ! 

Bonnes pratiques

• Gardez les questions pertinentes pour votre expertise professionnelle

• Offrez des options de réponse claires et distinctes

• Fournissez un contexte pour expliquer pourquoi vous posez la question

• Demandez des précisions dans les commentaires pour prolonger l’engagement

• Faites un suivi avec des informations après la fin du sondage

• Considérez des sujets légèrement controversés qui encouragent le débat

• Limitez la période de vote (2 à 3 jours) pour concentrer l’engagement.

Implémentation de ces formats avec LiGo

En tant que propriétaire ou fondateur d’une agence, la création constante de contenu LinkedIn de haute qualité peut s’avérer difficile en plus de vos responsabilités principales. C’est là que LiGo transforme votre stratégie LinkedIn :

Génération de contenu thématique

Définissez des thèmes alignés sur votre expertise (comme « scale d’agence » ou « gestion de la clientèle »), et LiGo génère des idées de contenu dans les sept formats couverts dans ce guide. Notre Fonctionnalité de thème de contenu vous aide à développer une base stratégique pour une croissance constante.

When you batch by theme for multiple clients (security week, patch notes, client wins), use the MSP Operations template to auto-populate variations per client and streamline scheduling for ops teams.

Modèles spécifiques au format

LiGo propose des modèles personnalisables pour chaque format de publication, ce qui vous permet de créer rapidement :

• Des histoires authentiques avec le bon arc émotionnel

• Des articles de conseils d’experts avec un formatage approprié

• Questionnez les publications qui suscitent l’engagement

• Plans de carrousel pour la création de PDF

• Des scripts vidéo qui accrochent les spectateurs

• Questions de sondage avec options stratégiques

Voix et qualité constantes

Le système de mémoire de LiGo garantit que tout votre contenu LinkedIn conserve une voix cohérente et un niveau de qualité essentiel pour créer une présence de marque reconnaissable.

Optimisation de la planification

Planifiez votre mix de contenu pour inclure les sept formats, et LiGo vous aide à les programmer pour des heures de publication optimales lorsque votre public est le plus actif. En savoir plus sur les raisons pour lesquelles la planification des publications LinkedIn n’est plus facultative .

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Conclusion : Construire un mix de contenu LinkedIn stratégique

Les stratégies LinkedIn les plus efficaces pour les propriétaires et les fondateurs d’agences ne reposent pas sur un seul format de publication, mais exploitent plutôt un mélange stratégique de formats pour atteindre différents objectifs :

• Des histoires authentiques Établissez un lien émotionnel et humanisez votre marque

• Contenu des coulisses fait preuve de transparence et renforce la confiance

• Conseils d’experts Établir l’autorité et fournir une valeur immédiate

• Questionne Susciter des conversations et de l’engagement communautaire

• Carrousels Fournir des informations complètes dans un format digeste

• Vidéos Créez un lien personnel et démarquez-vous dans le fil d’actualité

• Sondages Recueillir des informations tout en améliorant la visibilité de l’algorithme

En mettant en œuvre ces sept formats éprouvés dans votre stratégie LinkedIn, vous créerez un mélange de contenu qui engage constamment votre public, établit votre expertise et génère des opportunités commerciales significatives, tout en utilisant efficacement votre temps limité en tant que professionnel occupé.

La clé est la cohérence et l’intentionnalité. Chaque publication doit servir un objectif spécifique dans votre stratégie globale, qu’il s’agisse de renforcer l’autorité, de générer des prospects ou d’entretenir votre réseau professionnel. Avec la bonne approche et les bons outils, LinkedIn devient non seulement une autre plateforme de médias sociaux à gérer, mais aussi un puissant moteur de croissance pour votre agence.

Prêt à mettre en œuvre ces formats de publication dans votre stratégie LinkedIn ? Essayez LiGo dès aujourd’hui et découvrez comment nos outils de contenu alimentés par l’IA peuvent vous aider à créer plus rapidement des publications LinkedIn attrayantes.

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Vous souhaitez en savoir plus sur l’optimisation de votre stratégie de contenu LinkedIn ? Consultez ces articles connexes :

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• Comment créer des publications LinkedIn attrayantes qui génèrent des résultats

• Formatage des publications LinkedIn : un guide complet avec des modèles

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